UX continúa creciendo en la estrategia SEO

La evolución del SEO ha sido notable desde sus inicios, pasando de la focalización en palabras clave a un enfoque integral en la experiencia del usuario (UX). Google y otros motores de búsqueda han refinado sus algoritmos para priorizar la satisfacción del usuario, valorando cada vez más elementos como la velocidad de carga, la navegación intuitiva y el contenido relevante y atractivo.

Google evalúa la experiencia del usuario de manera más rigurosa, asegurándose de que los sitios web sean agradables de usar. Un sitio web optimizado para UX es aquel que convierte a los visitantes en clientes, lo que resulta en mayores tasas de conversión y un mejor posicionamiento en los motores de búsqueda.

Para comenzar, ¿sabías que los usuarios visualizan la mitad izquierda de un sitio web el 80% del tiempo, y 20% la mitad derecha? Esto se dio a conocer a través de un estudio de Nielsen Norman Group y cambia mucho el juego de cómo diseñamos la experiencia de nuestros usuarios. El propósito de este artículo es proporcionarte una guía práctica sobre cómo implementar los conceptos más relevantes de UX en tu estrategia SEO, para que tu empresa pueda ofrecer una experiencia superior.

La velocidad de carga y el diseño responsivo para UX

Una página que tarda mucho en cargar puede frustrar a los visitantes, aumentando la tasa de rebote y disminuyendo el tiempo que pasan en el sitio. Google reconoce esta importancia y, por ello, la velocidad de carga es un factor determinante en el posicionamiento en los resultados de búsqueda.

Para asegurar que tu sitio web ofrece una UX óptima, debes medir su velocidad de carga. Herramientas como Google PageSpeed Insights, GTmetrix y Pingdom Website Speed Test te ayudarán a evaluar el rendimiento de tu página. Estas herramientas proporcionan una puntuación basada en la velocidad de carga, además de que ofrecen recomendaciones específicas para mejorarla.

Por otro lado, existen varias estrategias para reducir los tiempos de carga y, en consecuencia, mejorar la UX y la estrategia SEO. Por ejemplo:

• Optimización de imágenes:

Las imágenes pueden ralentizar tu sitio si no están optimizadas. Utiliza formatos de imagen adecuados (como WebP) y herramientas de compresión para reducir su tamaño sin sacrificar la calidad. Algunos ejemplos de herramientas de compresión son TinyPNG y ImageOptim.

• Atributos alt:

Los atributos alt son descripciones de texto que se agregan a las imágenes. Estos mejoran la accesibilidad para usuarios con discapacidades visuales, y también proporcionan contexto adicional a los motores de búsqueda, mejorando el SEO.

• Reducción de scripts:

Minimiza y combina archivos JavaScript y CSS para reducir el número de solicitudes HTTP. También puedes utilizar técnicas como el “defer” o “async” para cargar scripts de forma asíncrona, mejorando los tiempos de carga.

• Uso de CDN:

Una Red de Distribución de Contenidos (CDN) almacena copias de tu sitio en varios servidores alrededor del mundo, reduciendo la latencia y mejorando la velocidad de carga para usuarios de diferentes ubicaciones geográficas.

• Implementación de caché:

El almacenamiento en caché favorece a que las páginas carguen más rápido al guardar versiones de tu sitio en el navegador del usuario. Configura correctamente el almacenamiento en caché para maximizar la eficiencia.

Otro aspecto a considerar es el diseño responsivo. Es una técnica de diseño web que garantiza que tu sitio y contenido se vea y funcione bien en una variedad de dispositivos y tamaños de pantalla.

Fuente: Semrush.

Por ejemplo, el enfoque mobile-first implica diseñar tu sitio web primero para dispositivos móviles y luego adaptarlo a pantallas más grandes. Google ha adoptado el “mobile-first indexing“, lo que significa que la versión móvil de tu sitio es la que se utiliza principalmente para la indexación y clasificación. Para asegurar que tu sitio web sea completamente responsivo, considera las siguientes buenas prácticas:

• Flexibilidad de diseño:

Utiliza unidades de medida relativas (como porcentajes) en lugar de absolutas (como píxeles) para que los elementos del diseño se ajusten automáticamente a diferentes tamaños de pantalla.

• Media queries:

Emplea media queries en tu CSS para aplicar diferentes estilos según el tamaño de la pantalla. Esto te permite ajustar el diseño y el contenido para que se vean bien en cualquier dispositivo.

• Optimización de contenido:

Asegúrate de que el contenido sea accesible y legible en todas las pantallas. Esto incluye utilizar tamaños de fuente adecuados, botones de fácil acceso y una navegación intuitiva.

• Pruebas en múltiples dispositivos:

Prueba tu sitio web en una variedad de dispositivos y navegadores para asegurarte de que funciona correctamente en todos ellos. Las herramientas como BrowserStack pueden ser útiles para realizar estas pruebas de manera eficiente.

Estructura del contenido y multimedia

Un sitio web con una organización clara permite a los visitantes encontrar fácilmente la información que buscan, lo que reduce la tasa de rebote y aumenta el tiempo de permanencia en la página. Además, una estructura lógica ayuda a los motores de búsqueda a indexar y clasificar el contenido de manera más efectiva.

Para esto, la navegación intuitiva es la que va a mantener a los usuarios comprometidos y guiarlos a través de tu sitio web, mejorando en gran manera la UX. Aquí te compartimos algunas estrategias para mejorar la navegación:

• Menús claros y sencillos:

Un menú de navegación bien estructurado debe ser fácil de entender y utilizar. Agrupa los elementos del menú en categorías lógicas y limita el número de opciones para evitar abrumar a los visitantes.

• Enlaces internos:

Los enlaces internos ayudan a conectar el contenido relacionado dentro de tu sitio, mejorando la UX y facilitando la indexación por parte de los motores de búsqueda. Utiliza texto ancla relevante y descriptivo para guiar a los usuarios a información adicional.

• Breadcrumbs:

Las migas de pan (breadcrumbs) ofrecen una ruta clara de navegación, mostrando a los usuarios dónde se encuentran en el sitio y permitiéndoles regresar fácilmente a secciones anteriores. Esta práctica influye positivamente en la estrategia SEO al proporcionar una estructura más clara.

Fuente: Apple.

Un ejemplo de una buena estructura de contenido es la de sitios de comercio electrónico como Amazon, que utilizan categorías y subcategorías claras, junto con filtros de búsqueda avanzados, para facilitar la navegación. Además, con la ayuda de algunas herramientas como Google Analytics para analizar el comportamiento de los usuarios y Hotjar para obtener mapas de calor podrás visualizar cómo los visitantes interactúan con tu sitio.

De igual manera, el uso de multimedia como videos e infografías enriquece la UX y contribuye positivamente a la estrategia SEO. Los videos, por ejemplo, son altamente atractivos y pueden aumentar el tiempo de permanencia de los usuarios en tu sitio, una métrica que Google considera al clasificar páginas.

Por la parte de los vídeos, toma en cuenta que sean de alta calidad y que sean relevantes para tu contenido. Plataformas como YouTube permiten incrustar vídeos fácilmente y mejorar la interacción sin afectar significativamente los tiempos de carga. A su vez, las infografías son excelentes para comunicar información compleja de manera visual y atractiva. Con esto asegúrate de que estén optimizadas para la web en términos de tamaño y formato.

Interactividad, accesibilidad y medición

La interactividad es fundamental para una experiencia de usuario (UX) enriquecedora en tu estrategia SEO. Elementos como formularios, botones y llamadas a la acción (CTAs) son los que van a facilitar la navegación y la conversión.

Por la parte de los formularios asegúrate de que sean simples, con campos mínimos y claros. Los botones de tu sitio deben ser visibles y fáciles de encontrar. Te recomendamos utilizar colores contrastantes y texto claro para indicar su función, así vas a mejorar la tasa de clics (CTR) y la conversión. Las llamadas a la acción (CTAs) deben ser precisas y persuasivas. Un buen CTA guía al usuario hacia la siguiente acción deseada, ya sea una compra, suscripción o descarga, mejorando tanto la UX como el SEO.

Algunas herramientas y plugins como Elementor y WPForms te ayudan a agregar elementos interactivos fácilmente. Elementor ofrece un constructor de páginas con opciones interactivas, mientras que WPForms facilita la creación de formularios atractivos.

Del mismo modo, la accesibilidad web se refiere a la creación de sitios que puedan ser utilizados por todas las personas, incluidas aquellas con discapacidades. Este es un elemento muy significativo para la UX. Las Directrices de Accesibilidad para el Contenido Web (WCAG) proporcionan un marco para hacer los sitios web accesibles. Cumplir con estas normas evita posibles sanciones legales y mejora la UX en consecuencia.

Finalmente, considera las métricas más importantes de UX que impactan en tu estrategia SEO:

• CTR (Click-Through Rate): Una alta tasa de clics indica que los usuarios encuentran relevante el contenido de tu sitio.
• Tiempo de permanencia: Un mayor tiempo de permanencia sugiere que los usuarios están comprometidos con el contenido.
• Tasa de rebote: Una baja tasa de rebote indica que los usuarios encuentran útil tu sitio y navegan más allá de la página de entrada.

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Implementar una buena experiencia del usuario (UX) en tu estrategia SEO ofrece beneficios a largo plazo que van más allá del simple posicionamiento en motores de búsqueda. Cuando los usuarios encuentran tu sitio web intuitivo y agradable de usar, es más probable que permanezcan más tiempo y realicen las acciones deseadas, como realizar una compra o completar un formulario de contacto. Esta sinergia entre UX y SEO fomenta una relación duradera con los visitantes, convirtiéndolos en clientes fieles.

Con cada actualización de algoritmo, Google sigue priorizando los sitios que proporcionan valor real y una navegación sin fricciones. Por lo tanto, invertir en UX asegura que tu sitio web se mantenga competitivo y relevante.

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