¿Qué es el contenido evergreen y por qué es relevante?
Hoy en día, el contenido es una herramienta esencial para cualquier empresa que quiera destacar en el mercado y atraer a su audiencia. Pero, como sabemos, no todo el contenido es igual. Cuando se trata del mundo digital, existen diferentes tipos de contenido, cada uno con un propósito específico.
En este artículo, vamos a hablar sobre el “contenido evergreen“, qué significa y por qué es tan importante para tu estrategia de marketing de contenidos.
De acuerdo con Semrush, el contenido evergreen es aquel que permanece constantemente relevante para los lectores a lo largo de un extenso período de tiempo, a menudo durante varios años. En general, aborda problemas comunes o preguntas que muchas personas tienen y no requiere actualizaciones frecuentes para seguir siendo útil.
En contraste con el contenido estacional y de tendencia, el contenido evergreen continúa siendo más relevante. No se trata de un comunicado de prensa, artículos de noticias o eventos actuales, ni de informes de investigación sobre temas que se vuelven obsoletos rápidamente, ni de contenido específico de festividades.
Algunos beneficios del contenido evergreen son:
- Genera un Retorno de Inversión Superior
En comparación con el contenido que está de moda, el contenido evergreen suele proporcionar un retorno de inversión más elevado. Esto se debe a su relevancia a largo plazo, lo que le brinda un flujo constante de tráfico, clientes potenciales y ventas.
- Construye autoridad y fomenta las interacciones en redes sociales
El contenido evergreen, por su naturaleza atemporal, es más propenso a generar autoridad para tu marca y a ser compartido en redes sociales. La razón es simple: la
información que contiene sigue siendo relevante, por lo que las personas quieren compartirla con sus amigos y seguidores.
- Potencia el SEO de tu sitio web
Este tipo de contenido es una verdadera joya para el SEO (Search Engine Optimization) de tu sitio web. Atrae tráfico de forma orgánica y mejora tu posición en los resultados de búsqueda. La razón es que las búsquedas relacionadas con temas evergreen son constantes a lo largo del tiempo, lo que significa que tu contenido seguirá siendo útil para los motores de búsqueda.
- Fomenta la retención y confianza del público
El contenido evergreen es una excelente manera de mantener a tus visitantes y potenciales clientes interesados en tu sitio web. Esto se traduce en la generación de confianza y en la consolidación de tu posición como un referente en tu industria.
Cómo crear contenido evergreen
Si deseas crear contenido evergreen, es crucial tener en cuenta algunos aspectos clave. En primer lugar, evita temas que puedan quedar obsoletos rápidamente. Por ejemplo, hablar sobre “la tendencia del verano” puede perder relevancia en poco tiempo. En su lugar, enfócate en temas perennes, relevantes en cualquier momento.
WordStream, una empresa especializada en marketing en línea y publicidad digital, sugiere estos formatos comunes de contenido evergreen:
- Listas: Crear listas temáticas es una excelente manera de producir contenido que perdure en el tiempo.
- Consejos: Ofrecer tips clave sobre un tema específico es otra estrategia efectiva para la creación de contenido evergreen.
- Tutoriales de “cómo hacerlo”: Los tutoriales que explican cómo realizar tareas o resolver problemas son altamente valorados y duraderos.
- Entradas al estilo enciclopedia: Proporcionar información detallada y bien estructurada sobre un tema en particular es una excelente forma de contenido evergreen.
- Reseñas de productos: Las reseñas de productos son útiles para los consumidores y pueden mantener su relevancia a lo largo del tiempo.
- Videos: Los videos son especialmente efectivos cuando necesitas mostrar cómo hacer algo, desde cómo decorar un cupcake hasta cómo resolver un ejercicio de matemáticas. Si no puedes crear videos, considera utilizar una serie de imágenes para ilustrar tu contenido.
La clave para crear contenido evergreen efectivo es abordar temas relevantes para tu audiencia y, si es posible, agregar un enfoque único o proporcionar detalles adicionales para destacarte.
Por último, no olvides que el contenido evergreen atrae tráfico orgánico a tu sitio web, lo que aumenta las posibilidades de capturar leads (potenciales clientes) y de nutrir tu base de datos. Esta estrategia puede establecer relaciones duraderas con tus visitantes, convirtiéndolos en posibles clientes a largo plazo.
Confía en Prospect Factory
El contenido evergreen es una estrategia efectiva para tu marketing de contenidos, ya que te permite mostrar la autoridad y relevancia de tu marca en un área específica, al mismo tiempo que ofreces información valiosa a tus visitantes.
Recuerda que no se trata solo de publicar contenido por publicar, sino de crear contenido valioso que construya una relación sólida con tu audiencia y posibles clientes. ¡Asegúrate de incluir esta estrategia en tu próximo plan de marketing de contenidos y no dudes en ponerte en contacto con nuestro equipo de Prospect Factory, expertos en la implementación de estas estrategias, para obtener asesoramiento profesional y alcanzar tus objetivos de manera efectiva!